随着6月11日“文化和自然遗产日”的临近，山西非遗的精彩盛宴也正一步步向大家“剧透”。6月11日，由山西省文化和旅游厅主办、山西晚报社承办的“文化和自然遗产日”主题活动及“非遗在身边”活动启幕，作为该主题活动的重要子活动之一，“非遗购物节”也将于当日同大家见面。 “非遗购物节”2022年的主题是“晋享非遗美好生活”，口号是“享传统文化购非遗好物”，目标是巩固脱贫成果、助力乡村振兴、提振社会消费、稳住经济大盘。购物节将持续一个月时间，届时，主办方将通过线上、线下相结合的方式，为全网献上山西非遗好物“大餐”。 线上线下同步启动 助力山西非遗走进大众生活 山西作为全国非遗大省，品类丰富，底蕴深厚，众多非遗项目镌刻着深厚的历史印迹，同时也在当下生活中绽放着新的魅力。 以“晋享非遗美好生活”为主题的“非遗购物节”将采用线上、线下同步启动的方式展开，届时，山西省文化和旅游厅将为消费者甄选山西非遗好物，通过直播间带货和流动车进社区的方式，让消费者在消费过程中了解非遗，爱上非遗，走进非遗，让山西非遗连接大众的现代生活。 购物节期间，山西省文化和旅游厅将与抖音电商深度合作，发起“非遗在身边”线上话题，推出非遗故事主视频，打造“山西非遗好物线上市集”，开展非遗好物推荐销售活动；开设“金牌导游推荐非遗好物直播间”，在展示非遗产品的同时，讲述产品所蕴含的文化内涵和工匠精神，培育“小而美”的非遗品牌；利用电商大促期间的高流量资源引爆关注及转化，拉近非遗文化与消费者的距离，让非遗文化融入生活，用非遗文化装饰生活。 此外，为了让山西非遗产品走进社区，深入民间，山西省文化和旅游厅还创新性地设计了一台山西非遗流动直播车，届时，非遗传承人、优秀导游员组成的山西非遗代言团队将通过线上、线下并举的形式让非遗产品走近寻常百姓。 山西省文化和旅游厅相关负责人介绍，非物质文化遗产作为旅游资源的重要组成部分，越来越受到游客的关注。本次“非遗购物节”的创新尝试，将在不断总结经验后，成为一种常态化的工作，让作为“民间大使”的山西导游为山西非遗活化助力，让五彩缤纷的山西非遗项目成为促进山西旅游业持续发展、吸引各地游客关注的助推剂。 金牌导游组团直播 推荐非遗好物讲解非遗故事 “非遗购物节”期间，还有山西金牌导游员的“硬核”助攻。山西省文化和旅游厅将邀请山西省金牌（优秀、网红）导游员，化身“主播”参与网络直播带货，通过抖音直播平台组团为山西非遗代言，为消费者推荐精挑细选的山西非遗好物，讲解山西非遗背后的故事。 参与此次“非遗购物节”的直播导游团相当重量级，拥有73万粉丝的网红导游李晋伟、国家金牌导游靳胜等都将加入购物节直播活动，购物节一个月的时间里，他们将分别通过“山西故事·走遍中华”“五台山仁义夫妻”“话说山西”“山西宝藏”等抖音账号，分不同时间段与消费者“云”见面，为大家分享山西美景，普及非遗文化知识，推荐非遗好物。大家可随时锁定各抖音账号，关注直播公告，锁定直播淘好物。 国家导游大师、山西非遗传播人牛刚表示，“非遗购物节”设置“金牌导游推荐非遗好物直播间”，将积极促进非遗产品销售，将文旅融合发展推上了一个新的高度，同时还能更进一步坚定文旅从业人员行业复苏的信心，可谓一举多得。 流量平台联动曝光 拓宽山西非遗销售“朋友圈” 目前，进入最后筹备阶段的山西“非遗购物节”不仅吸引了众多非遗单位的参与，还联动了众多流量平台，集体为山西非遗发声，此举将进一步拓宽山西非遗的“朋友圈”，拓展山西非遗产品的销售渠道。 购物节期间，山西省文化和旅游厅将组织全省204家非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业，联动阿里巴巴、抖音、小红书等平台，设置非遗购物节主会场及话题页，鼓励参与活动的非遗传承人、非遗工坊、老字号等在网络平台发布活动相关话题，进行话题联动，积极开展“云探店”“我为家乡非遗好物代言”等活动，宣传本地区特色非遗产品。上线“非遗购物节”的产品阵容强大，个个都是山西非遗界响当当的明星。其中，既有好吃又好看的定襄花馍，又有细如发丝、洁白如玉的夏县手工空心挂面，还有栩栩如生、题材丰富的平遥剪纸，中草药成分、无化学成分添加的沁源手工皂等，涉及大众生活的方方面面。
山西晚报记者 赵丽娜 张彩云
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