首页 | 热点 | 滚动 | 国内 | 乐活 | 关注 | 教育 | 体育 | 时尚 | 汽车 | 新闻 | 行业 | 都市 |

 

互联网广告穿上社交平台评论区的新马甲又有了新变种
发布时间：2021-08-04 14:03:53 文章来源：北京青年报
很多人在社交平台冲浪时有看评论的习惯，不过有用户吐槽，多家社交平台的评论区产品推广泛滥，有的是硬广，有的隐藏于评论文案里。业内人士

很多人在社交平台“冲浪”时有看评论的习惯，不过有用户吐槽，多家社交平台的评论区产品推广泛滥，有的是“硬广”，有的隐藏于评论文案里。业内人士分析，通过正规渠道发布广告成本高、审核严，因而一些商家便盯上了社交平台的评论区这块既能逃过广告过滤又能吸引用户的“宝地”。(8月3日《工人日报》)

粗看是评论，细看是广告。互联网广告穿上了社交平台评论区的新马甲，又有了新变种，而维权和监管也有了新的挑战。

一些商家耍起了小聪明，玩起了障眼法，以为在社交平台的评论区以直接或间接的方式引流、推荐商品或服务，不仅位置隐蔽，方式也隐蔽，能够模糊广告的行为边界，逃避审核监管，节约广告成本，但实际上，商家打错了算盘。《广告法》第二条规定，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。只要商家在评论区以文字、图片、视频、链接等形式实施了直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的行为，无论该行为多么隐蔽，穿着什么马甲，都具备了商业广告的特征。或许，商家在评论区打广告能够省下一笔广告费，但却无法避开法律的调整，无法避开相应的责任和义务。

为保障广告受众的知情权、选择权，避免受众被一些伪装类广告、变形类广告、嵌入类广告或软广告所欺骗、误导、侵扰，法律对广告的明示性提出了明确要求。《广告法》第十四条规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。同时，《广告法》第五十九条针对广告具有不可识别性设定了“由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款”的罚则。

一些商家在评论区推介商品或服务时，还存有虚假夸大宣传、使用“包治百病”等广告禁语、利用“水军”做虚假评价、销售违禁商品或不合格商品、缺乏必要的经营资质等问题，在广告内容上也违了法。

对于这种新型变种广告，不能光依靠受众增强警惕防范意识、理性阅读，监管部门和社交平台运营商必须有所作为。《电子商务法》规定，电子商务平台经营者应当对入驻商家承担资质审核和经营监督等责任，如发现平台内的商品或者服务信息存在“商家未依法取得必要许可”、“商家销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求，销售或者提供法律、行政法规禁止交易的商品或者服务”等情形的，应当依法采取必要的处置措施，并向有关主管部门报告。

虽然社交平台不是专门的电子商务平台，但针对已经出现的“评论区做广告”问题，社交平台运营商该承担和电子商务平台经营者一样的责任，对做广告的商家进行管理监督。社交平台运营商应进一步健全管理机制，通过大数据筛查等手段，对穿着“评论区马甲”的广告进行甄别，该标记的标记，该拦阻的拦阻，该清理的清理，该报告的报告。

市场监管等部门应把“评论区广告”纳入监管射程，有针对性地开展治理，依法予以规范，净化广告环境，维护受众权益。(李英锋)

标签： 新马甲 互联网广告 社交平台 评论区

资讯播报

乐活HOT

  • 2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题材冰灯作品比去年多一半多
    2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题

    赏灯戏雪过大年!1月15日晚，2022年北京龙庆峡冰灯冰雪季在龙庆峡文化广场开幕。龙庆峡景区紧邻冬奥延庆赛区，今年的冰灯冰雪季加大了冬奥文

  • 运动、食补等成年轻人生活常态 “养生人”有冲动派有学术派
    运动、食补等成年轻人生活常态

    护肤养颜美丽人惜命养生打工人激情参与体验派随缘佛系小乖乖学术养生小专家快乐负重撸铁人——经此一疫，年轻人也给自己贴上了惜命的标签。

  • 2022北京年货节的网上年货节专场促销优惠多
    2022北京年货节的网上年货节专场

    昨日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的2022北京年货节在丰台区大悦春风里正式启动。本次年货节，是北京消费

  • 北海公园总面积1.5万平方米的天然冰场正式开放
    北海公园总面积1.5万平方米的天

    为助力北京冬奥城市文化活动，让市民和游客感受冰雪活动乐趣，1月12日，北海公园总面积1 5万平方米的天然冰场正式开放，预计将持续至2月4日

  • 正值泡温泉旺季 不少景点都推出了一定的优惠政策
    正值泡温泉旺季 不少景点都推出

    入冬以来，随着气温逐渐走低，冬季游玩项目成为热门话题。今年元旦假期，湖北省文化和旅游厅的数据显示，滑雪、泡温泉等冬季特色项目受到市

  • 武汉大众冰雪季将向2.8万名小学生免费派发冰雪体验券
    武汉大众冰雪季将向2.8万名小学

    迎冬奥，在家门口享受冰雪运动。1月17日至2月28日，第八届全国大众冰雪季冰雪嘉年华活动将在武汉全民健身中心开放运营。活动期间，市体育局

  • 冬季抑郁有何常见表现? 为何冬季更容易抑郁?
    冬季抑郁有何常见表现? 为何冬

    进入冬季，再加上目前疫情在全国多地散发，或多或少影响着我们的心情。那么，在这个特殊的季节和时期，我们如何调适自己的心理呢?今天，河

  • 颐和园冰上健体活动正式启动 是全市最大一处天然冰场
    颐和园冰上健体活动正式启动 是

    1月10日，颐和园圆梦冬奥，相约颐和冰上健体活动正式启动，冰场总面积约30万平方米，是全市最大一处天然冰场。北京青年报记者了解到，冰场

  • 不建议14岁以下儿童专门检测幽门螺旋杆菌
    不建议14岁以下儿童专门检测幽门

    近日，美国卫生及公共服务部发布了第15版致癌物报告，其中幽门螺旋杆菌慢性感染被明确标为可致癌。这一话题迅速登上热搜。根据世界胃肠病组

  • 210个药品注册证书被注销 包括多个品牌的去痛片
    210个药品注册证书被注销 包括

    国家药品监督管理局官网近日发布公告，注销210个药品注册证书，其中包括多个品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出现头痛、腹痛、月经痛、

娱乐LOVE

精彩推送