撰文/ 涂彦平
(资料图片)
编辑/ 刘宝华
设计/ 琚 佳
3月,北京现代在北京举办了一场MUFASA ADVENTURE美学品鉴会。与MUFASA ADVENTURE概念车一起亮相的,还有北京现代新的高管阵容。
吴益均今年3月刚刚履新,接任崔东祐出任新一任北京现代总经理,是韩方的一把手。与他一起直面媒体的,还有北京现代的中方一把手,常任副总经理吴周涛。去年6月他刚刚接任这一职位。
2022年11月,成立20周年之际,北京现代发布了“2025向新计划”,制定了在产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径,提出了在2025年达成年销50万辆以上的销量目标。
今年是北京现代“2025向新计划”落地首年,中韩双方的人事调整,也意味着北京现代在加速转型。
不过,相比他们的前任,吴益均和吴周涛如今面临的是更加复杂动荡的市场环境。合资品牌的市场份额正在被崛起的自主品牌蚕食,北京现代已经连续六年销量下跌。
在媒体沟通会上,吴益均重点谈到了对企业过往的反思,他表示,过去北京现代卖得好的时候,并没有很好地预测到消费者的需求趋势,没有预测到中国市场的快速发展,也没有预测到中国本地品牌的快速崛起。
“我们要洞察消费者的需求,并把它及时反映到电动车型上来,这才是我们的生存之道和发展之道。”他表示。
吴周涛表示,“北京现代过去20年有过辉煌的时期,今年是新20年的第一年,我们也会努力让大家刮目相看。”
当天活动结束后,汽车商业评论记者在现场领到了一扎盛开的桃花。桃花盛放,让人感受到了北京现代呼唤春天的心情。“双吴”时代正式开启,北京现代能迎来自己的春天吗?
“双吴”时代开启
北京现代是中国车市为数不多曾跻身年销量“百万俱乐部”的汽车品牌,而且2013-2016年连续四年突破百万辆。其中,2016年年销量达到114万辆。
但此后,北京现代就开始走下坡路,2017年年销量为82万辆,下滑近30%。
也正是自2017年起,北京现代开始了频繁的人事变动。
北京现代总经理即韩方一把手的职位,先后由张元新(2016年10月上任)、谭道宏(2017年9月上任)、尹梦铉(2018年8月上任)、崔东祐(2020年9月上任)出任。
北京现代常务副总经理也即中方一把手的职位,自刘智丰2017年2月调任北汽集团之后,先后由陈桂祥(2017年2月上任)、刘宇(2018年6月上任)、杜军保(2020年7月上任)出任。
但这些人事变动并没有阻挡北京现代销量下滑的势头。2021年,北京现代的年销量已经萎缩至38.2万辆。
2022年3月,北汽集团旗下北汽投及现代汽车签署协议,拟按各自所持股比向北京现代共同增资9.42亿美元。增资完成后,北汽、现代汽车在北京现代中的持股比例保持不变,仍然为各50%。
在合资股比全面开放的2022年,北京现代中韩双方作出这样的决定也不难理解,毕竟,此时的北京现代最在意的不是股比,而是要想方设法遏制住在中国车市不断边缘化的颓势。
所以,吴周涛2022年6月回归北京现代,出任常任副总经理,可谓临危受命。他曾在北京现代任职多年,2002年加入,2013年7月升任北京现代副总经理、销售本部副本部长,直到2018年初调离,转而负责北汽自主板块。
2023年3月,吴周涛的韩方搭档换了新人,又一任北京现代总经理,韩国人吴益均来了。
吴益均1989年加入现代汽车,曾在多个国家从事生产和销售等工作,在俄罗斯工作过5年,在土耳其、英国、匈牙利等国家也工作过,为推动现代汽车全球化发展做了不少工作。
而此时的北京现代,正面临至暗时刻。2022年,北京现代销量为28.4万辆,已经接近它2008年的销量规模,同比下滑25.6%,而且是连续第6年下跌。
“双吴”联手,能否逆转北京现代的颓势?完成他们那些匆匆离开的前任们没有完成的任务?
“我们在反省自己”
“我们在反省自己,我们在过去20年当中真的有满足消费者的需求吗?我们有没有疏忽消费者的需求?这些是我的挑战课题,需要回顾一下我们有没有某些方面做得比较差。”
“过去我们虽然卖了很多车,但是过去我们卖得好的时候,没有很好地预测到消费者的需求趋势,也没有预测到中国市场会以这么快的速度发展,同时中国本地品牌发展的速度如此之快。这部分的预测我们非常不足,这是我们非常沉痛的一个教训。”
在媒体沟通会上,吴益均多次谈到对过去企业战略的反思,言辞坦诚。虽然初来乍到,他对北京现代当前的危险处境还是有着客观清醒的认识。
对于即将到来的挑战,吴益均已经有了心理准备。“我到北京现代就任不到一个月,深知中国是全球最重要、最大的市场,当然也是竞争最激烈的市场。对于我来说,中国市场有很大的挑战,但我并不惧怕挑战。”
他表示,自己认识到北京现代虽然曾经有20年的发展历程,但应该从头做起,要重新打下良好的基础,因为中国消费者需求的变化比全球任何一个市场都快速,尤其在电动车方面。
总结过去的经验教训,他认为不能盲目跟着消费者的需求走,而是应该前置于消费者的需求。“我们要洞察消费者的需求,并把它及时反映到电动车型上来,这才是我们的生存之道和发展之道。”
2022年,现代汽车集团在全球市场取得销量第三的好成绩。这跟现代在中国市场的销量六连跌形成了鲜明的对比。
汽车商业评论问及有哪些现代汽车的全球经验可以拿来为中国市场所用,吴益均答道,中国市场跟美国、欧洲市场有不同特点,在其他市场虽然成功了,也积累了相关经验,但是不能盲目地把这些经验拿过来在中国应用。“我们首先需要把中国市场学习透、了解透,创造出适合中国市场的营销手段。”
他希望接下来能够好好地学习中国市场,努力挖掘消费者需求,提前判断消费者的需求。
吴益均表示,所有的本土车企都值得对标,其中他最关注的是比亚迪,认为其产品开发能力优秀,能够快速应对市场变化,现代汽车一定要学习。
他还直言,“中国现在有很多的初创企业,所以我们有必要直接访问这些初创企业,看看有没有合作的机会,看看有什么点值得学习,来寻找一下共同合作的点。”
后疫情时代,北京现代计划将现代汽车全球的技术和资源重新整合引进到中国市场,在准确把握消费者需求基础上打造出更适合中国市场的产品。
这位新任总经理说道:“不管怎么样,我们一定要在中国成功,在中国市场成功,才能成为真正成功的汽车企业。”
MUFASA要来了
MUFASA是今年北京现代即将推出的首款新车,它寄托着北京现代对中国消费者新的理解。
MUFASA ADVENTURE是MUFASA的概念版车型,全身都透着硬派越野范儿。
基于“消费者+探险”的设计主题,这款概念车提出了“探险走向未知世界”的概念,这同时也是北京现代“重新走近消费者”的情感价值体现。
在北京现代的阐释中,这款车的定位将不再是单纯的移动工具,而是一个行走的居住空间,可以满足用户的多样需求。
从MUFASA ADVENTURE的设计细节来看,融入参数化珠宝设计的格栅和隐藏式的DRL增添了前卫的设计与科技感,椭圆形后组合灯利用光线来表达未来感,增加的行李架兼有未来感和实用性。
此外,车辆的越野形象也与参数化设计相结合,大尺寸的轮毂设计与车身侧面肌肉感十足的线条均融合有参数化宝石设计元素。
现代汽车研发中心中国现代造型设计负责人金昇镇表示:“MUFASA的概念车也寓意着在中国这样一个充满艰难的市场当中进行探索。”
他透露,今后MUFASA进入量产,设计方面会与概念版比较相似。
作为北京现代2023年上新的首款产品,MUFASA是品牌践行产品转型及品牌向新的重要车型,标志着北京现代“2025向新计划”战略的全面落地施行。
转型
根据“2025向新计划”,北京现代的产品转型有两个方向,一是油车的混动化转型,一是引入全新纯电车型。
具体来说,未来3-5年,构建一款MPV+两款轿车+三款SUV的混动化产品矩阵,从2024年开始,北京现代会逐步将现代汽车第二代混动技术搭载到旗下车型上,力求2025年实现全面混动化,并实现30万辆混动产品的年产销规模。
同时,加快引入全球畅销的现代纯电品牌,2023年推出专属EV车型,未来3年投放4-5款纯电车型,力争达成年产销20万辆规模。
吴周涛透露,下一步,北京现代会主要从两个方面做进一步的改革调整。
一是对内进行改革。进行内部组织形态的调整及优化,内部建立高效的运营体系,并且要向互联网企业看齐。二是对外重新树立北京现代品牌形象。通过产品的电动化、智能化转型,将产品做好升级,从而带动整个品牌的升级。
在产品上,北京现代未来可能在智能化方面与本土企业进行合作,结合现代汽车全球技术,以实现产品提升。在服务上,未来会构建用车生活服务圈,建立数字化服务体系,以实现与消费者之间的高效沟通。
他表示:“当然不仅引入电动车,更重要的是怎样把电动车做得更好、更能满足中国消费者的需求。产品引进之后不管是产品定位、产品技术、成本等等方面,我们要做得更为成熟。”
今年年初刮起的降价狂风,北京现代也被迫卷入,面向全国用户,推出厂家直补和经销商让利在内最高补贴5.5万元的优惠政策。
吴益均认为:“产品一定要以质量以及产品力取胜,不能以降价来取胜,降价可能给消费者带来短期的利益,但是这样做的危害可能会在三四年之后反映到二手车市场上。”他表示,北京现代不会盲目加入到“价格战”当中。
对于价格战,吴周涛也是不赞同的,不过他明显更现实一些,“市场竞争是一个常态,今天这里不打,明天换一个地方也可能打,三月份不打,四月份也有可能打,因为现在中国市场竞争已经到了白热化的阶段。”
北京现代副总经理、营销事业本部副本部长戚晓晖透露,从今年3月前三周的数据来看,燃油车市场在加速萎缩,不过,北京现代还是保持住了份额,并且实现了份额微增长。
在千变万化的车市,就连吴益均想要学习的中国初创车企们,也各有各的烦恼,没有人知道市场留给北京现代的时间还有多少。
希望在“双吴”时代,北京现代能加速奔跑,逆风翻盘。毕竟,中国车市还是需要不同风格不同国别的车型,这样消费者的选择也才会更加多元。
本文由汽车商业评论原创出品
转载或内容合作请联系说明
违规转载必究
标签:
据各方数据,1月31日上午10时许,深圳出品的动画电影《熊出没·伴我熊芯》票房突破10亿元,在首日票房、档期票房、连续破亿天数等多方面打
1月27日,携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示,今年春节,深圳游客的出境游订单量同比去年增长近5倍。相较国内热门景点的人山人海,
1月27日,记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉,2023年春节黄金周期间(1月21日至27日),深圳共接待游客469 25万人次,旅游收入31 58亿元,
据深圳市春运办统计,1月15日和16日连续两天,深圳对外发送旅客人数都在48万左右,春运进入客流高峰期。1月15日,深圳春运对外旅客发送量达
新年音乐会是观众喜闻乐见的年度重要文化品牌活动,多年来已成为深圳市民跨岁迎新的例牌项目。12月30日、31日晚,深圳交响乐团将在深圳音乐
作为来深科研人员中的一员,中山大学附属第八医院的助理研究员郭雅婕对深圳在人才服务方面的举措赞不绝口:我作为基础研究人员,很希望自己
12月1日晚8点,2023年故宫年票正式开售。相比于去年,今年购票顺畅了许多。据了解,2022年故宫年票发售时,因短时间内购买年票人数过多,曾
昨日,冷空气到达,广州气温逐步下降。据商超方面预测,随着气温的逐渐下降,市民对于御寒类商品消费需求有所上升,不少广州商超准备了有关
小井盖、大民生。今年以来,深圳开展全市窨井盖专项治理工作成效显著。截至11月20日,全市共排查窨井盖约350万个,发现存在问题的窨井盖约3
备受关注的汕汕(汕头至汕尾)铁路汕头站及站区工程近日传出最新动态:项目已顺利完成工程招标工作,由中铁建设集团有限公司中标承建。目前,
40场新品发布,头部数字人组团“空降
2023青岛数字文化应用发展大会将于4月6日至9日在青岛西海岸新区举办,作为贯穿大会全程的重要创新板块之一,数字文化应用产品发布厅将在大会展
世界“电影之都”展映明天启幕 4部
为扎实推进青岛世界“电影之都”建设,全方位打造青岛世界“影视之都”城市名片,促进国际影视文化交流,优化影视产业生态,延展产业链条,推动中国
焦点快报!六大展馆三大亮点 2023青
半岛网4月6日讯(见习记者赵冰清)4月6日-9日,2023青岛数字文化应用发展大会将在青岛西海岸新区举办,大会现场布设数字文化山东馆、文化产业
李沧巴士司机雨中行善举 在街头筑起
4月4日,岛城迎来大范围强风降雨天气,街头各种意外情况多发,有围挡被风吹倒挡路,也有三轮车抛锚被困在路口。青岛城运控股公交集团李沧巴士
【天天热闻】老城纪事③|奇石变身记
文图 半岛全媒体首席记者陈邵华十五大街古玩城作为岛城六大古玩市场的“后起之秀”,曾多次举办大规模高规格奇石展,引来全国乃至外国石商石友
世界即时:广州花都区:首饰行对换购
黄金首饰“免费换”是优惠酬宾还是销售套路?广州花都区法院:首饰行对换购规则未尽告知义务退还顾客部分换购费黄金价格涨涨跌跌,不少黄金首
2023中国旅游商品大赛山西摘得一铜
2023中国旅游商品大赛山西摘得一铜,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻
全球热点评!路遇“火车”,市北巴士
近日,青岛街头一辆工程救援车突然自燃,火势迅速蔓延,危及车上的气罐、设备等,危急关头,青岛城运控股公交集团市北巴士公司322路公交驾驶员
机票燃油附加费年内第二次下调:今起
3月底开始,中国民航正式执行2023年夏秋航季航班计划,国际航班票价呈下降趋势。另外,多家国内航空公司表示,从4月5日开始,下调燃油附加费,
成都青城山镇245亩商业设施用地出让
这宗土地位于都江堰市李冰文化创意旅游产业功能区范围内,是重大产业用地,有公建配套和产业准入要求,拟建设青城数字文博综合体。
第三届消博会亮点抢先看 释放提振消
展览面积比上届增长20%、来自60多个国家和地区的3100余个知名品牌参展、近30家世界500强或行业头部企业全球CEO线下参会……记者3日从国新办举
世界速递!本月起我省景区开始执行旺
本月起我省景区开始执行旺季票价,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻网
今日讯!我省今年规上工业企业要净增
我省今年规上工业企业要净增800户,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻网
全球实时:国家发改委郑重声明
4月5日,国家发改委在其官方网站发布郑重声明,全文如下:郑重声明近期,有人自称国家发展改革委全国统一大市场规划司特派专员,开展发放统一
中国的八大古都河南占了几个?郑州什
中国的八大古都河南占了几个?中国八大古都,河南独占其四:郑州、开封、洛阳、安阳 这四大古都城市像四颗璀璨的明珠,点缀在黄河沿岸。自夏商
冯巩多大年龄现在有多大岁数?冯巩爷
冯巩多大年龄现在有多大岁数?冯巩65周岁,冯巩,男,汉族,1957年12月生,天津市人,2000年11月加入民革,2005年11月加入中国共产党,1977年9月参
英国石中剑真的存在吗?英国允许拔出
英国石中剑真的存在吗?石中剑是英国传说中的一把名剑,据说只有亚瑟王才能拔出来。 石中剑是英国雷菲尔德在2070年推出的超级跑车。亚瑟的石
最好听的二胡独奏曲有哪几首?初学二
最好听的二胡独奏曲有哪几首?最好听的二胡独奏曲有《二泉映月》《赛马》《扬州小调》、《蝶恋花》、《夜静箫声》、《梁祝》《苏南小调》、
古代兵器大全有哪些名字?古代兵器有
古代兵器大全有哪些名字?古代兵器有18种类,分别是:刀、枪、剑、戟jǐ、斧、钺[yuè]、钩、叉、鞭、锏[jiǎn]、锤、抓、镗[tán
世界最大的内陆国是哪一个国家?世界
世界最大的内陆国是哪一个国家?世界最大的内陆国是地跨亚欧的哈萨克斯坦。 所谓的内陆国,又称陆锁国,指的是没有海岸线的国家,亦即被邻国陆
世界动态:王锡彤起义遗址_关于王锡彤
王锡彤起义遗址,关于王锡彤起义遗址介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、王锡彤起义遗址。2、位于宁波市城关镇桃源南路。关于王锡彤起
每日聚焦:王锡爵故居_关于王锡爵故
王锡爵故居,关于王锡爵故居介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、王锡爵故居位于苏州太仓市城厢镇新华东路60号,始建于明代万历年,现
王锡疆_关于王锡疆介绍
王锡疆,关于王锡疆介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、王锡疆(1905年-1925年),男,汉族。2、河北高阳人。关于王锡疆到此分享完毕
汉朝李陵事件究竟是怎么回事?汉代李
汉朝李陵事件是怎么回事?汉武帝听信了谗言,认为李陵是故意叛国,将为李陵说情的司马迁处于腐刑,李陵家人处以族刑,他母亲、兄弟和妻子都
千年花城 每月一花|无忧无虑无忧花
千年花城风光如画,每月都有花海美景。从本月起,广州市林业和园林局和广州日报报业集团联合策划推出“千年花城每月一花”栏目,向市民游客推
泰国为什么叫极阴之地?泰国为什么会
泰国为什么叫极阴之地?因为泰国的地理位置特殊,加上生活习俗,所以被称为极阴之地。泰国地处东南亚地区,气候炎热,民众生活习惯上多静懒动,养
ESPN:LBJ第5冠/库里第5冠/KD第3冠/
今天,ESPN官方更推发问道:“以下四个如果让你选一个,你会怎么选,你更愿意看到哪个发生?”1、詹姆斯夺得第五冠2、库里夺得第五冠3、杜兰特
强降雨致华南地区10条河流发生超警洪
水利部4月5日发布汛情通报:4月4日至5日,广东北部、福建南部降了大到暴雨,其中广东省清远、韶关、河源和福建省泉州、龙岩等地降了大暴雨。受
当前消息!深圳市交通运输局:调整新
今日导读·江西2023年将新增发放150亿元创业担保贷款;·福建金森:与上海环境能源交易所签署战略合作协议;·比亚迪与徐工集团成立电池公司,
聚焦:王锡焘_关于王锡焘介绍
王锡焘,关于王锡焘介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、王锡焘,号克刚,1894年出生,湖南省湘乡市人。2、其祖父精通诗文,父亲为当地