版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。
网易汽车4月10日报道 近日，沃尔沃公布了2023年第一季度销量情况，全球销量同比增长10%，中国市场则增长了2%。在电气化的进程中，沃尔沃一如既然稳步前行。
看似毫不费力的背后，实为不断的探索和执着。前不久，沃尔沃正式启动了全国第二家品牌体验店。继环贸首店之后，沃尔沃此次将目光放在了环球港。
(资料图片仅供参考)
从淮海路到金沙江路，这段路沃尔沃用了一年多的时间摸索。热身结束，沃尔沃将加速起跑，再次用一年的时间，在北上广深及广州、成都开设6家品牌体验店。
1. 在上海，感受瑞典式FIKA
沃尔沃环球港品牌体验店位于商场一楼，紧邻商场入口。
延续一贯的沃尔沃风格，店内装修风格主打简约、明亮的北欧质感，除展车外，还有咖啡休闲吧台和沙发休憩区域。与其说是汽车门店，更像是上海流行的网红下午茶店。
而事实也的确如此。据工作人员介绍，沃尔沃品牌体验店想要传递的正是轻松休闲的生活方式。沃尔沃车主每月都可在线上领取两张FIKA体验券，与朋友家人一起来沃尔沃品牌体验店里享用免费的咖啡和下午茶。
开在商场里的汽车体验店其实并不少，这些年更是尤其多，但沃尔沃还是在选址上花费了不少功夫。
“我们的选址标准，一是人流量，二是调性”，品牌相关人士透露，沃尔沃不会选择汽车商超店扎堆聚集的汽车超市，而是要留出充足的空间展示沃尔沃的豪华品牌内涵。
这一点在工作人员的选择上也得以贯彻。据店长介绍，品牌体验店部分店员招聘标准并不要求汽车销售经验，更重要的是考察候选人的理念与沃尔沃是否相符。
正因如此，环球港店的店员甚至还有从事过空乘、图书馆管理等工作的年轻人。他们看似在汽车销售行业还是「一张白纸」，但这正是沃尔沃所需要的，“我们不以销售为目的，让顾客了解沃尔沃、了解沃尔沃的电气化才是重点”。
虽然沃尔沃品牌体验店并不以销售为目的，但在试运营期间，就已经吸引了不少顾客进店参观试驾，并成为新车主。
2. 浪潮之中，直营并非易事
2013年，特斯拉开设了全球第一家品牌直营店，为几十年的旧销售模式画上了休止符。
此后，国内新势力品牌们将其发扬光大，汽车商超店与网红店、新国潮等一起出现在全国各地的商场里，一时风头无两。
但直营并非在大商场开一家门店听上去这么简单。
库存、销量、厂家与经销商各自营收......长期稳定的销售模式一经打破，错综复杂的利害关系是利是弊谁都不敢断言。直营、代销还是传统模式？新潮流无形中形成新围墙。
但无论挣扎与否，这场汽车销售模式转型的浪潮已然袭来。当同行与消费者的接触由点变成面，这场新流行，也随之变成谁都不敢错过的大流行。
沃尔沃是首批将店开进商场的传统豪华车品牌，但不同的是，沃尔沃选择与经销商一起转型。
区别于不少厂家的“大跨步”，沃尔沃更讲究“脚踏实地”。既然经销商是传统车企转型道路上避不开的环节，那就带着他们一起探索新道路、打配合战。
在沃尔沃“品牌体验店-城市中心店-传统4S店”的新销售体系中，只有品牌体验店是完全直营模式，城市中心店虽然也开在闹市区，但却是与经销商共同运营的代销模式。
沃尔沃很清楚走“独木桥”的风险。
对于新势力品牌而言，直营模式看起来是拉拢人心的最直接方法，但新品牌起步只能靠自己独立运营的困境也必然是推手之一。
对传统车企而言，庞大的体系之下，传统车企同时面临着新四化改革和销售模式改革两座大山，直营模式某种程度上也是抢占新消费风口的无奈之举。
随着销售规模的扩大，直营模式的阶段性节点必然面临资源和渠道的饱和，而不得不再次转向传统的问题。大船掉头已然艰难如斯，反复转型只会进一步加剧损耗。
因此，面对新销售模式的转型，沃尔沃反应很快，但走的不算快。
“并不是说直售就代表电气化，电气化也肯定不仅仅是直售......未来一定还是社会化分工。”不急于求成，更不孤注一掷，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁 钦培吉的目标，是长期主义。
3. 哪怕短暂，也足以让人驻足
最近几年，受疫情和全球经济环境的影响，无论是车企还是普通人都在经受莫大的考验。
不过，沃尔沃也从不回避谈论时局艰难。
2022年终业绩沟通会上，钦培吉就坦言豪华品牌的困境，“不能说过得很好，只不过是活着”。
虽然很难，但沃尔沃仍然在坚守着一些东西。
无论是电气化转型还是探索新销售模式，沃尔沃对“人”与“生命”的重视始终贯穿其中。
除了一直在谈的“唯爱与生命不可辜负”，沃尔沃品牌体验店的FIKA生活方式、环保风的北欧装修风格、乃至店员的选拔标准，都莫不是另一种表现方式。毕竟，在最繁忙的地段休憩，本身就是一种奢侈。
新消费的浪潮起起伏伏，曾风靡一时的盲盒店可能已不再人头攒动，路过商场的人们也很可能拒绝被资本炒作的新网红店。
但人们很难拒绝走进沃尔沃，坐享一杯香气四溢的咖啡，不仅因为舒适，更因为它还原了生活本身的模样。在纷扰之间，人们享受着缝隙间短暂的自由，享受被迫放弃的「向自由的自由」。
在这个人人自危、焦虑与躺平盛行的年代，仍然有一些声音告诉我们，你可以慢一点，可以自由一点，因为「人」才是最重要的。
这可能是沃尔沃品牌体验店与其他汽车商超店最大的不同，也是一个品牌在这个年代，能打出的最能熨帖人心的「王牌」。
标签：
据各方数据，1月31日上午10时许，深圳出品的动画电影《熊出没·伴我熊芯》票房突破10亿元，在首日票房、档期票房、连续破亿天数等多方面打
1月27日，携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节，深圳游客的出境游订单量同比去年增长近5倍。相较国内热门景点的人山人海，
1月27日，记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，2023年春节黄金周期间(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25万人次，旅游收入31 58亿元，
据深圳市春运办统计，1月15日和16日连续两天，深圳对外发送旅客人数都在48万左右，春运进入客流高峰期。1月15日，深圳春运对外旅客发送量达
新年音乐会是观众喜闻乐见的年度重要文化品牌活动，多年来已成为深圳市民跨岁迎新的例牌项目。12月30日、31日晚，深圳交响乐团将在深圳音乐
作为来深科研人员中的一员，中山大学附属第八医院的助理研究员郭雅婕对深圳在人才服务方面的举措赞不绝口：我作为基础研究人员，很希望自己
12月1日晚8点，2023年故宫年票正式开售。相比于去年，今年购票顺畅了许多。据了解，2022年故宫年票发售时，因短时间内购买年票人数过多，曾
昨日，冷空气到达，广州气温逐步下降。据商超方面预测，随着气温的逐渐下降，市民对于御寒类商品消费需求有所上升，不少广州商超准备了有关
小井盖、大民生。今年以来，深圳开展全市窨井盖专项治理工作成效显著。截至11月20日，全市共排查窨井盖约350万个，发现存在问题的窨井盖约3
备受关注的汕汕(汕头至汕尾)铁路汕头站及站区工程近日传出最新动态：项目已顺利完成工程招标工作，由中铁建设集团有限公司中标承建。目前，
今日热文：青岛影视周丨分享创作经验
4月9日，2023青岛影视周“海平面”青年影人计划单元“编剧新概念”推荐影片交流活动在青岛西海岸新区举行。活动中，第十一届北京国际电影节天
头条焦点：青岛影视周丨两大赛道六大
4月9日，2023山东省高新视频创新大赛启动仪式暨2022山东省高新视频创新大赛颁奖典礼在青岛西海岸新区圆满举行。会上，2022山东省高新视频创新
世界快报:童眼“数字”观
4月8日，2023青岛数字文化应用发展大会展会现场，许多家长带着小朋友来此参观，感受数字技术的发展与魅力。周末时光，数文会展会区域很是热闹
全球新动态：全民健身 云上相约
云上相约，爱上运动。4月8日上午，青岛市第三届全民健身云上运动会在青岛市妇女儿童活动中心拉开帷幕，“青岛云上运动会”小程序同步升级上线
环球热门:棚内走一走，遍尝各地果！
走进即墨区大信街道梁家荒太阳能小镇的农业大棚，这里一年四季温暖如春，依据二十四节气进行种植收果，一年四季都有新鲜瓜果上市。日本的西红
一季度中国中小企业发展指数大幅反弹
中国中小企业协会今天(9日)发布，今年一季度中国中小企业发展指数为89 3，比去年四季度上升1 3点，升幅为2020年四季度以来最高。一季度，中国
天天资讯：泉州多措并举推进公立医院
日前，《泉州市推动公立医院高质量发展实施方案》出台，明确医疗资源总量扩容、建设高水平医院网络、打造高质量临床重点专科群等重点任务，力
世界杯门票可以在哪里购买？世界杯门
世界杯门票在哪里买?世界杯的门票只能在国际足联的官方平台注册账号申请购买,国际足联设置有专门的网站,用户登录网站,完成账号注册可以开始
价格下滑 粮食贸易商亏损严重 集体
【价格下滑粮食贸易商亏损严重集体“懵圈”】“我们这里2022年产新麦26优质小麦的存储成本已达到了1 75元 斤，可当前的现货市场价格只有1 57—
匈牙利舞曲第五号作曲家是谁？匈牙利
匈牙利舞曲第五号作曲家是谁?《匈牙利舞曲第五号》是德国作曲家勃拉姆斯全部作品中最广为世人所知的乐曲。当时他在维也纳对该地的吉普赛音
豫n是河南省哪个市的车牌号？河南省
豫n是河南省哪个市的车牌号?豫n是商丘市的牌照哦。商丘位于中国中东部、河南省东部,是中原地区东部门户和中心城市,简称商或宋。商丘是华夏
黄鹤楼记的作者是谁是什么朝代的？黄
黄鹤楼记的作者是谁是什么朝代的?《黄鹤楼记》是唐代阎伯理所作的一篇记，州城西南隅有黄鹤楼者,《图经》云:费祎登仙,尝驾黄鹤返,憩于此,遂
羽绒棉和羽绒有什么区别？羽绒棉洗后
羽绒棉和羽绒有什么区别?羽绒棉就是我们所说的丝绵，但不是大家认为的棉花，是人工制品属于棉化纤，羽绒就是动物的羽毛，多为鸭绒和鹅绒，
乙醇沸点为什么比甲醇高？甲醇和乙醇
乙醇沸点为什么比甲醇高?甲醇乙醇属于分子晶体,且两个物质还存在氢键。其沸点受相对分子质量和氢键大小两者均影响。从相对分子质量即分子间
质监局属于什么性质的单位？质监局和
质监局属于什么性质的单位?质监局是省级垂直部门,质监局下属的技术机构是属于事业单位,质监局本身是行政机构,人、财、物都不归地方管。是国
驳船指的是什么意思啊？驳船和船舶的
驳船是什么意思?驳船就是大船在锚地抛锚,各项手续齐备后,将大船货物卸到小船以便运往各客户的过程中。驳船本身没有自航能力,需要拖船或顶推
王麓水烈士墓_关于王麓水烈士墓介绍
王麓水烈士墓，关于王麓水烈士墓介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看！1、王麓水烈士墓位于山东省临沂市华东烈士陵园内，呈四面体型构筑，
世界热门:广东：一季度全省城镇新增
“我希望来广东工作。今天通过和深圳湾实验室主管面对面沟通，发现我的专业方向和岗位需求还比较匹配，35万—50万元年薪对我来说也有吸引力，
天天即时看！广东心脏起搏器类医用耗
4月1日起，我省牵头的心脏起搏器类医用耗材联盟集采中选结果落地执行，心脏起搏器类高值耗材平均降价逾四成，最便宜的单腔起搏器每台只需7125
当前最新：王麒住宅_关于王麒住宅介
王麒住宅，关于王麒住宅介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看！1、王麒住宅位于福州市塔巷西段北侧。2、系民国初李厚基新编陆军第十一混成旅
斑纹蛟是什么动物是真实存在的吗？斑
斑纹蛟是什么动物真实存在吗?斑纹蛟是一种巨大的蜥蜴类动物，善于在水中游泳，也能攀附矮树。昆仑神宫之下的风蚀湖中有两大天敌，白胡子鱼
经济基本面稳中向好，资本市场迎有力
经济基本面持续向好也为资本市场改革提供了有力支撑，一系列深化改革开放和提振实体经济的政策举措正逐步落地 今年以来，A股市场的表现已经
世界新资讯：我省构建起高效运行的征
我省构建起高效运行的征信服务体系,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准，由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻
瞧仔细了，全面注册制下交易制度变化
今天是全面注册制改革后首批主板新股上市交易之日，也是全面注册制下相关交易新规正式启用之时，这是中国资本市场又一个重要的关键节点 对于
当前信息：本科毕业生偏爱留粤就业
近期，广东高校陆续公布2022届毕业生就业质量年度报告(以下简称“就业质量报告”)。广东高校毕业生主要在哪些行业工作？对自己的工作是否满意
挑战共享单车上山？挑落的是文明素质
原标题：挑战共享单车上山？挑落的是文明素质近日，有网友发帖称发现深圳梧桐山山顶附近某处竟然停放了一辆共享单车。据澎湃新闻报道，最近短
未来或出现一批“专业化”银行 重点
进入高质量发展阶段，经济发展重心的转变正“倒逼”银行业服务对象、经营理念发生重大转变。未来可能会出现一批“专业化”银行，重点服务特定
马龙：小乔丹对球队的影响实实在在
直播吧4月10日讯 今天，NBA常规赛收官战掘金109-95战胜国王。在赛后接受采访时，马龙谈到了小乔丹，他这样说道：“他对球队的影响是实实在在
焦点资讯：王麒故居_关于王麒故居介
王麒故居，关于王麒故居介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看！1、该故居始建于清初，乾隆、嘉庆年间及民国时期均有修葺，宅院贯穿塔巷和郎
不老神话！詹姆斯连续第19个赛季场均
今日NBA常规赛收官战，湖人主场128-117击败爵士。此役詹姆斯手感极佳，他25中13，三分14中8，罚球2中2，砍下36分6篮板6助攻1抢断1封盖，仅出现