版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
(相关资料图)
网易汽车5月11日报道
1948年,一位醉心汽车比赛的英国年轻人柯林·查普曼,改装了一辆19世纪(参数丨图片)40年代的奥斯汀7型定制赛车,并将其带上赛场赢得了比赛,自此,路特斯的传奇故事缓缓拉开帷幕。
75年走来,路特斯在汽车竞技与汽车制造两方面都创造了许多闪耀时刻,创始人查普曼对于轻量化设计和纯粹驾驶乐趣的执着追求,也让路特斯把驾驭风的能力刻进了DNA里,将英式豪华的独特气质留在了全球车迷心中。
回望过去,路特斯曾与法拉利、保时捷齐名,是世界三大跑车品牌之一,几经易主后,无论是品牌知名度还是销量都不复当年,尤其在中国市场,知名度并不高,更像是一个“落魄贵族”。
谈起百万级超跑,大部分国内消费者会首选保时捷,鲜有人会将路特斯这个略显小众的品牌放在购物清单的第一项。
但喜欢它的人却有着极高的品牌忠诚度,从产品细节到创始人故事,从历史成就到高光时刻,他们能从记忆里挖出每一个细节。而这点,与大部分消费者喜欢“被种草”“跟风式购买”的趋势有所不同。
毫无疑问,路特斯的品牌价值在中国被低估了。而路特斯身上到底有何种魔力,也不禁让人好奇。
*路特斯的车主是谁?*
在中国,买路特斯的车主是一群怎样的人?从刚过去的“Lotus Day”能窥见一二。
上个月“路特斯品牌75周年暨赛道嘉年华”活动中,有75位中国车主抵达活动现场,他们个个都能算得上是“死忠粉”,对于品牌历史和产品亮点如数家珍。
他们聚在复刻经典车型Mark I/Eleven/Type 99T旁边,细数它们曾享誉世界的闪耀时刻;他们驾驶爱车,在赛道上呼啸而过,极速驰骋,互相喝彩,失声尖叫......
喜爱路特斯的,从来都不是跟风随流,而是一种充满“自我表达“的主动选择。
“他们不缺选择,也不缺通勤代步的工具,他们需要一个极致的玩具、一匹好马,这样的人往往个性鲜明,有一些小小的个性,但内心又十分单纯,所以路特斯是他们抗拒盲从,于千万中一眼心动的自信答案。”有人这样评价路特斯的车迷。
因此,“忠诚”“笃定”是印在路特斯用户身上很鲜明的标签,正如路特斯中国总裁毛京波所说,“用户就是我们最好的品牌资产。”
* 每个时代的颠覆者赢在哪里?*
iPhone的出现,让手机从功能机到场景,发生了质的改变,不仅颠覆了手机行业,也创造了属于自己的时代。而这也与路特斯倡导的理念不谋而合,从功能车到场景化应用,在生命周期内会不断给用户惊喜。
“我们需要功能和性能同时增长,将几百个硬件一点点打通,通过把智能化不断累加上去,用户的体验缓慢增长,但呈不断优化的趋势。”路特斯集团CEO、极致驾控体验中心主理人冯擎峰说道。
冯擎峰表示,每过三个月,路特斯的用户能感知到有一个场景的体验比过去好,用户体验每天都是在增长的。
当其他超豪华品牌依然沉浸于讲情怀故事和奢华用料时,路特斯已经抢先布局超跑界的智能化。如果说普通家用车的智能化是超大触屏加智能语音,以及各种APP的应用,那么售价更高的超跑SUV必须有所突破,路特斯的Hyper OS重新定义了超跑智能化的新标准。
Hyper OS不仅为用户带来更加直观的3D场景化交互;还基于路特斯品牌的赛道基因,打造了Lotus track report专属应用。其拥有行业首创基于ADAS高精定位的车载系统赛道计时和数据分析系统,为消费者带来耳目一新的豪华体验。
除了产品的“碾压式优势”,在2023年上海车展中,路特斯还带来了一项先锋的补能科技——路特斯全球首个量产“闪充机器人”。业界首创实用化全自动液冷超充系统,更短充电时间,解放用户双手的同时,在补能过程中提供“车辆+充电站+云端”三道安全关,在高效补能的同时,确保安全。
Loutus Hyper OS几乎超过了所有超跑的智能化程度,正如毛京波所说,路特斯在技术上将不断突破,在智能化方面,路特斯Eletre也是大幅领先对手的存在。这些都是豪华品牌重要的标签。
转型的决胜时刻,豪华品牌如何颠覆用户体验?
冯擎峰指出,路特斯会走一条不一样的路。区别于当下热门的"产品/用户定义品牌",以及传统 豪华品牌的"品牌赋能产品",路特斯选择以"价值驱动品牌向上",在电动化、智能化赛道上,不断探索,将路越走越宽。
*10年之后,路特斯有信心超越保时捷*
“我们希望能够从小众市场进入纯电豪华主流市场。”毛京波坚定地指出,新时代下,路特斯要攻占主流市场,这是一直被喻为“小众”的路特斯不曾做过的事情。
要从小众市场进入纯电豪华主流市场,就必须从赛道转向公路。所以Eletre来了,作为一辆纯电的超跑SUV,Eletre译为“新生”,也填补了路特斯在生活用车方面的空白。
毛京波指出,过去路特斯所处的超跑市场是个相对小众的市场,吸引的更多是喜欢赛道、热爱驾控的人群,而且路特斯此前也没有一款生活用车,所以中国消费者对路特斯的了解不够。
“路特斯的产品布局战略就是从赛道转到公路,再转到生活用车, All in电动化、智能化。”
据了解,路特斯3款跑车、3款生活用车的 “3+3”产品战略正不断落地。三款跑车分别是路特斯首款纯电车型——超跑Evjia;公路跑车路特斯Emira;2025年将再推出一款电动跑车。而3款生活用车分别为路特斯Eletre,以及将在今年底发布的一款轿跑式的三厢车,2024年推出的另一款介于SUV和跑车之间的跨界产品。
对此,冯擎峰还自信地表示,如果保时捷的造车理念不改变,我们有可能颠覆它。也许5年、10年以后,就完全是智能车时代,体验已经变得越来越好,那时候就是iPhone和诺基亚的区别了。
“通过路特斯的品牌复兴和价值复位,我们希望能让路特斯品牌成为中国纯电豪华汽车市场的第一品牌,同时也成为用户的心灵归属。”
小结:
路特斯注定是要惊艳世界的,过往荣耀已深深刻入车迷心中,而新的传奇之战也已经打响。纯粹、坚韧、热爱,曾经的赛道王者在新时代仍然充满突破一切的勇气,“风之子”路特斯重回大众视野,重续当年辉煌的野心已经燃烧了多时。正如创始人查普曼所说,“如果你没有赢,那就是因为你还不够努力”,这样的精神也始终激励着路特斯品牌的发展创新。
标签:
据各方数据,1月31日上午10时许,深圳出品的动画电影《熊出没·伴我熊芯》票房突破10亿元,在首日票房、档期票房、连续破亿天数等多方面打
1月27日,携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示,今年春节,深圳游客的出境游订单量同比去年增长近5倍。相较国内热门景点的人山人海,
1月27日,记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉,2023年春节黄金周期间(1月21日至27日),深圳共接待游客469 25万人次,旅游收入31 58亿元,
据深圳市春运办统计,1月15日和16日连续两天,深圳对外发送旅客人数都在48万左右,春运进入客流高峰期。1月15日,深圳春运对外旅客发送量达
新年音乐会是观众喜闻乐见的年度重要文化品牌活动,多年来已成为深圳市民跨岁迎新的例牌项目。12月30日、31日晚,深圳交响乐团将在深圳音乐
作为来深科研人员中的一员,中山大学附属第八医院的助理研究员郭雅婕对深圳在人才服务方面的举措赞不绝口:我作为基础研究人员,很希望自己
12月1日晚8点,2023年故宫年票正式开售。相比于去年,今年购票顺畅了许多。据了解,2022年故宫年票发售时,因短时间内购买年票人数过多,曾
昨日,冷空气到达,广州气温逐步下降。据商超方面预测,随着气温的逐渐下降,市民对于御寒类商品消费需求有所上升,不少广州商超准备了有关
小井盖、大民生。今年以来,深圳开展全市窨井盖专项治理工作成效显著。截至11月20日,全市共排查窨井盖约350万个,发现存在问题的窨井盖约3
备受关注的汕汕(汕头至汕尾)铁路汕头站及站区工程近日传出最新动态:项目已顺利完成工程招标工作,由中铁建设集团有限公司中标承建。目前,
推进城乡“同网同速”!青岛3年规划
5月10日,青岛市政府召开数字青岛建设进展情况和《数字青岛发展规划(2023—2025年)》(以下简称《规划》)整体
无证驾驶电动三轮被撞伤 中国人保财
2021年4月25日,平度居民王先生驾驶电动三轮车不幸与一潍坊牌照的重型货车相撞,事故导致王先生左下肢七级
男童外出迷路,小区门口独自徘徊,城
现在的孩子都是家里的心头肉、掌中宝,可是在城阳开花店的王女士近日却经历了孩子走失的惊险一幕,好在最终
日销10万张,淄博烧烤带火了平度小饼
淄博烧烤火了以后,位于平度同和街道的平度市蔬菜流通协会理事单位——青岛鲁麦食品有限公司就琢磨利用平度
全球新消息丨男子在安徽“跑分”后来
日前,市北公安分局登州路派出所通过工作,快速出击,成功抓获一名网上逃犯。5月4日16时30分,登州路派出所
期权定价指的是什么意思啊?期权定价
期权定价是什么意思?期权定价是指通过统计模型计算期权价格的过程。具体而言,期权定价是指使用特定的模型为期权定价,它需要考虑到期权特性
全球热头条丨深圳发力打造5G-A“全国
原标题:深圳发力打造5G-A“全国第一城”(主题)今年将构建六大示范区(副题)深圳特区报讯(记者吴凡)5
给塔图姆做副手,是委屈了杰伦-布朗
关于杰伦布朗的讨论从未停止,或者说,关于塔图姆和他的比较从未停止。荣誉来看,塔图姆即将连续两年进入一
感动!佛山市第四人民医院护士“菊姐
“一年前,在医院大堂,她扶了我一把,从此我们结缘。马上护士节了,这封感谢信,我一定要亲手送给她。”近
律师事务所可以实行风险代理收费吗?
离婚案件中的财产分割不能适用风险代理。因为关于离婚和继承的民事案件是不适用风险代理的,离婚的夫妻双方进行财产分割的,一般是按照男女
每日聚焦:索尼 Xperia 1 V 手机
索尼Xperia1V搭载了高通骁龙8Gen2SoC,采用6 5英寸 手机内置5000mAh电池,支持33WPD3 0快充、
委托私家侦探调查婚外情可行吗?当事
委托私家侦探调查婚外情不犯法,当事人是可以委托他人收集证据的,只要证据收集的方式是合法的,就可以作为证据在法庭审理时进行举证,但是
变动成本法的优缺点是什么?变动成本
变动成本法的优缺点是什么?变动成本法的优点:变动成本法能够揭示利润和业务量之间的正常关系,有利于促使企业重视销售工作。变动成本法可
符合条件的已婚现役军官每月可以享受
分居费是给军嫂的。根据相关规定,符合条件的已婚现役军官、士官和文职人员,每月可以享受夫妻分居生活补助费1000元。军嫂也是军人们保卫祖
琴谱正传_关于琴谱正传介绍
琴谱正传,关于琴谱正传介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、《琴谱正传》是2007年中国书店出版社出
矫治教育和收容教养都是强制措施吗?
矫治教育和收容教养的区别是:内容不同。矫治教育是对违反治安的人实施的行政强制措施;收容教育是对不予刑事处罚的未成年人实施的教育改造
政策法规咨询、园艺公益问诊……他们
为满足社区居民日常服务需求,提升居民生活幸福指数,昨日,情暖美锦·爱在社区——美锦·悦家园公益便民日
财务舞弊的概念是谁提出的?财务舞弊
财务舞弊的概念是谁提出的?1977年,美国注册会计师协会首次提出财务舞弊的概念,即公司故意错报或者遗漏本应在财务报告中披露的重大事项。
琴趣外篇_关于琴趣外篇介绍|快讯
琴趣外篇,关于琴趣外篇介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、《琴趣外篇》南宋时书商对部分词集的称
拍三面照是什么意思?公安机关拍三面
拍三面照说明违法了。三面照也就是对需要给予处罚的当事人拍摄一个正面,两个侧面的照片。根据相关规定,公安机关对涉嫌违法犯罪的有关人员
琴赋_关于琴赋介绍
琴赋,关于琴赋介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、《琴赋》为明代杨抡撰写,节选自《太古遗音》。
出轨证据有时效性吗?证据包括哪些内
出轨一年后的证据仍然是有效的。根据法律规定,只要该证据是真实的,能够反应对方出轨或者与出轨有具体关联,并且获得该证据的手段是合法的
“粤”人“粤”味“粤”传奇,粤剧《
南都讯记者李春花通讯员林楷虹5月9日19:30,由广东粤剧院出品,著名编剧黄维若担任编剧,著名粤剧表演艺术
女朋友可以探监吗?女朋友要申请探监
女朋友一般是不可以探监的,除非如果经过监狱或者有关部门的批准。女朋友要申请探监,需要向监狱出示以下证件:身份证件;当地街道办事处、
独生子女父母住院有陪护假吗?独生子
独生子女父母住院有陪护假,但是具体天数根据各地的政策有所不同,具体可咨询当地劳动保障部门。独生子女家庭有患病的老年人,其子女可以获
判决书签了同意就不能上诉了吗?适用
判决书签了同意也还是有可以上诉的可能的。根据法律规定,在判决书送达之日起十五日内,当事人对判决不服的可以向上一级人民法院提起上诉,
女副区长“白发照”走红:须改变对官
原标题:女副区长“白发照”走红:须改变对官员刻板印象近日,深圳市龙岗区副区长平原,因为一撮白头发的照
琴谱正律_关于琴谱正律介绍
琴谱正律,关于琴谱正律介绍这个很多人还不知道,我们一起来看看!1、《琴谱正律》古琴谱,清道光十九年(18
哪些公诉案件双方当事人可以和解?和
已经鉴定为轻伤也可以和解。其和解的前提是,因民间纠纷对他人造成的损害,即使造成了轻伤,也可能判三年有期徒刑以下刑罚,或者是基于过失
詹姆斯:我职业生涯20年效力过的球队
今日NBA西部半决赛G5,湖人106-121负于勇士,大比分被扳成3-2。湖人球星詹姆斯赛后接受了采访。谈到科尔G4