首页 | 热点 | 滚动 | 国内 | 乐活 | 关注 | 教育 | 体育 | 时尚 | 汽车 | 新闻 | 行业 | 都市 |

 

Z世代购买时尚零售产品TOP3分别为美妆护肤、配饰及香水香氛
发布时间：2021-08-11 12:45:06 文章来源：北京青年报
以Z世代为代表的年轻人群，是香水消费的新兴力量。国货新锐品牌依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点，在香方、制香技艺、小众香调上独

以Z世代为代表的年轻人群，是香水消费的新兴力量。国货新锐品牌依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点，在香方、制香技艺、小众香调上独辟蹊径，收获一批年轻粉丝。

香水已列入Z世代时尚购买清单

近日，艾瑞咨询发布《2021上半年中国香水产品NPS用户体验研究报告》，调查对象为全国一到三线城市过去6个月购买并且使用过香水的人群。香水定义包括进口香水、国产香水、淡香水、古龙水等。

数据显示，中国香水市场规模仅占全球2.5%，自2017年起，年均同比增长率为26.8%，市场增速明显。

国人对个性化及精致生活的追求带动了生活方式相关产品的发展，香水就是其中之一。超过五成的国内用香人每天都会使用香水，超过八成用香人在学习、工作、朋友聚会中使用香水。

Z世代购买时尚零售产品TOP3分别为美妆护肤、配饰及香水香氛。可见，香水、香氛作为风格打扮的一部分，已列入Z世代的时尚购买清单。出于对个性化人设的追求，这一届年轻人对于小众独特香情有独钟。

国货香水迎合了“小众香”的市场需求，为了营造香水的“故事感”，更多依托中国传统文化寻找卖点。古香、植物香、茶香、养成系列香等，成为不少年轻香水粉丝的新宠。

国货推中国传统古香受好评

中国香水市场呈持续增长趋势，市场规模从2017年61.6亿元增长到2020年的125.7亿元。奢侈品牌香氛支线及部分小众香水品牌积极布局及培育市场，推动了国内香水市场发展。

新锐国货香水品牌借势发展，以不同的定位崭露头角。气味图书馆、鎏婳书、春风十里等品牌，依托中国传统文化，以香方、制香技植物香等为卖点扩展市场。例如中国传统古香依托古代典故设计、对古香方进行改良，植物系主推中国植物花卉、茶香等，将东方植物调和国际调香工艺结合。

不同年龄段的用香爱好者用香特征有明显差异。30岁以下人群购香频率较高，热衷尝新，希望提高鉴赏力;而30岁以上人群则看重体验和口碑，信任品牌。90.5%的用香爱好者希望“令自己放松愉悦”，因此花香调受欢迎程度最高，其次是柑橘调和木质调。46%的消费者购买价格段在401元至800元，超过二成的消费者会选择千元以上的香水。此外，超过六成的消费者选择在线上购香，其中相当一部分人群属于被种草式的“盲买”。

乐于尝鲜是香水爱好者的共同特点，很少有人会用到“空瓶”。30岁以上的香水购买者购买频率为4至6个月，年轻群体的购买频率更高。

外观及留香时间最影响口碑

新兴香水品牌如何获得更好的口碑?调查显示，30岁以下的女性群体更多因为香水外观普通和留香时间短而导致推荐意愿低，且国货品牌的口碑低于进口品牌，贬损者占比较高。

其中，留香时间短是消费者不推荐香水的主要原因，引起的负面情绪包括假货、失望、性价比低，香水味道缺乏层次感或前中后调不明显则带来便宜、无趣、味道不高级的感受。香水颜值低会降低消费者的购买欲望，而对香水外观的关注集中在材质、颜色搭配、造型等方面，其中由于材质而产生的廉价感较多被提及。(记者陈斯)

标签： Z世代 时尚零售产品 美妆护肤 香水香氛

资讯播报

乐活HOT

  • 2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题材冰灯作品比去年多一半多
    2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题

    赏灯戏雪过大年!1月15日晚，2022年北京龙庆峡冰灯冰雪季在龙庆峡文化广场开幕。龙庆峡景区紧邻冬奥延庆赛区，今年的冰灯冰雪季加大了冬奥文

  • 运动、食补等成年轻人生活常态 “养生人”有冲动派有学术派
    运动、食补等成年轻人生活常态

    护肤养颜美丽人惜命养生打工人激情参与体验派随缘佛系小乖乖学术养生小专家快乐负重撸铁人——经此一疫，年轻人也给自己贴上了惜命的标签。

  • 2022北京年货节的网上年货节专场促销优惠多
    2022北京年货节的网上年货节专场

    昨日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的2022北京年货节在丰台区大悦春风里正式启动。本次年货节，是北京消费

  • 北海公园总面积1.5万平方米的天然冰场正式开放
    北海公园总面积1.5万平方米的天

    为助力北京冬奥城市文化活动，让市民和游客感受冰雪活动乐趣，1月12日，北海公园总面积1 5万平方米的天然冰场正式开放，预计将持续至2月4日

  • 正值泡温泉旺季 不少景点都推出了一定的优惠政策
    正值泡温泉旺季 不少景点都推出

    入冬以来，随着气温逐渐走低，冬季游玩项目成为热门话题。今年元旦假期，湖北省文化和旅游厅的数据显示，滑雪、泡温泉等冬季特色项目受到市

  • 武汉大众冰雪季将向2.8万名小学生免费派发冰雪体验券
    武汉大众冰雪季将向2.8万名小学

    迎冬奥，在家门口享受冰雪运动。1月17日至2月28日，第八届全国大众冰雪季冰雪嘉年华活动将在武汉全民健身中心开放运营。活动期间，市体育局

  • 冬季抑郁有何常见表现? 为何冬季更容易抑郁?
    冬季抑郁有何常见表现? 为何冬

    进入冬季，再加上目前疫情在全国多地散发，或多或少影响着我们的心情。那么，在这个特殊的季节和时期，我们如何调适自己的心理呢?今天，河

  • 颐和园冰上健体活动正式启动 是全市最大一处天然冰场
    颐和园冰上健体活动正式启动 是

    1月10日，颐和园圆梦冬奥，相约颐和冰上健体活动正式启动，冰场总面积约30万平方米，是全市最大一处天然冰场。北京青年报记者了解到，冰场

  • 不建议14岁以下儿童专门检测幽门螺旋杆菌
    不建议14岁以下儿童专门检测幽门

    近日，美国卫生及公共服务部发布了第15版致癌物报告，其中幽门螺旋杆菌慢性感染被明确标为可致癌。这一话题迅速登上热搜。根据世界胃肠病组

  • 210个药品注册证书被注销 包括多个品牌的去痛片
    210个药品注册证书被注销 包括

    国家药品监督管理局官网近日发布公告，注销210个药品注册证书，其中包括多个品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出现头痛、腹痛、月经痛、

娱乐LOVE

精彩推送