首页 | 热点 | 滚动 | 国内 | 乐活 | 关注 | 教育 | 体育 | 时尚 | 汽车 | 新闻 | 行业 | 都市 |

 

传统电商平台依然是彩妆消费最主流的购买渠道
发布时间：2021-11-19 10:55:28 文章来源：北京青年报
随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍将快速增长。

图片源于网络 图文无关

在疫情防控常态化的今天，彩妆消费市场受疫情影响较小，全球特别是中国化妆品市场仍然保持增长态势，同时国潮、平价化妆品品牌崛起，出现许多新晋品牌，随着高性价比国货品牌进入市场，彩妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。

口罩下 素颜妆成主流

易观智库发布的《2021年中国彩妆市场洞察》调研了彩妆用户画像：“他消费”日渐常态化，90后成为绝对主力;新一线与一线城市的人更“臭美”，混合性皮肤占据半壁江山。

虽然受到供应链及消费习惯等因素的影响，传统电商平台依然是彩妆消费最主流的购买渠道，但种草平台、直播平台、线下集合店也在快速崛起，各类KOL的带货能力不容小觑。

图片源于网络 图文无关

受疫情的影响，近一年来，一半以上的消费者在彩妆方面的消费均与上年持平或减少。与一线城市相比，三线城市受疫情冲击相对较小。在口罩的“遮挡”下，彩妆新风格消费减缓，素颜妆成为消费主流。

在品牌选择方面，彩妆消费者对国潮品牌日益认可，但更多愿意从唇部、眼妆等对质量安全要求相对不高、入门级的品类开始尝试。

整体来看，一线城市偏好化妆进阶单品，比如面部阴影、定妆喷雾、眼影、腮红等需要一定化妆技巧的产品，甚至于开始关注对身体部位的修饰，例如指甲彩妆、身体彩妆等，三线及以下城市则偏好BB霜、粉底、唇膏口红等较为基础，更易上手的产品。价格方面，单价在50元以下的产品占所有订单的一半以上，有趣的是，男士对BB霜、唇膏等则愿意支付更高的价格。“小周末”的周三晚上，人们购买平价彩妆产品的兴致最高，21点至24点是高峰时段。

图片源于网络 图文无关

90、95后引领市场 国潮、平价成气候

随着更加个性的90后、95后人群崛起，中国彩妆市场出现了新的分类。个性潮流、国风潮流和时尚平价成为近年来新涌现的细分市场。其中，个性潮流市场以海外小众品牌为主，纷纷抢滩中国市场，国产品牌聚焦在国风潮流和时尚平价市场，引爆了国内消费，市场集中度也在迅速攀升。刚过去的双11销售数据显示，花西子、完美日记、colorkey等平价国产美妆品牌在第一波预售数据中表现不俗，名列前茅。

根据2021年3月至8月的平价彩妆销售数据，平价彩妆市场消费逐步走高。三八女王节、美白防晒节、6·18年中大促、七夕大促……每逢各种“人造”节假日，都会迎来人们剁手消费的小高潮。

从细分品类来看，包括唇彩、唇蜜唇釉、唇膏、口红等在内的平价唇妆产品更受青睐，销售额领跑其他品类。其次为定妆类产品，如蜜粉、散粉、定妆喷雾等，销售额增长迅速。

图片源于网络 图文无关

三线及以下城市对平价彩妆的消费更多，占比更大，今年3月至8月的平均增长率达7%，显著高于一二线城市。并且，通过对比不同级别城市消费偏好、消费增速、付款总额发现，三线及以上城市中唇膏、口红需求强劲，BB霜、唇笔、粉底液等为三线城市的高潜力品类，隔离、遮瑕、唇彩等高偏好产品并不“受宠”，蜜粉、散粉等定妆产品有增长潜力。

粉丝来得快散得快平价蜜粉质量急需改进

对于品牌而言，平价彩妆市场的高增长潜力吸引了众多品牌的入驻，如新兴的各类国产品牌，它们多聚焦国风潮流和时尚平价市场，销售额逐年攀升，引爆市场消费。

从整体策略上来看，平价彩妆品牌普遍采用主推一两个爆款品类的方式带动销售，分析不同平价彩妆店铺销售，发现3个及以上彩妆品类在售的店铺中，销售额最高的品类在全店彩妆销售中的占比平均达45%以上;销售额第二的品类，平均占比约为20%。前两大品类占比超过65%，反映出店铺在打法上，普遍集中于主推一两款爆品带动销售。

图片源于网络 图文无关

从各品类咨询转化的情况来看，虽然定妆产品和唇妆产品最受欢迎，但流失人数也最多。“散粉根本没有定妆的效果”“散粉取不出来”“飞粉”……值得关注的是，平价蜜粉产品中，商品品控及产品效果问题广受诟病，急需改进。倘若消费者在收到产品时都无法正常使用，就更别指望消费者会进行不断的复购。

咨询过程中，爱美人士更关心商品属性、商品推荐、活动优惠以及退换货问题。节日期间，产品的外包装和颜值成为额外关注点。未下单的人们期望获得更准确的商品图片，看到真实上脸效果，而不是加上了浓厚滤镜的“照骗”。此外，对保质期、孕妇能否使用等安全问题顾虑较多。

在疫情防控常态化的时期，人们对化妆品的需求逐渐转变为平价化、多样化、男性化。随着消费主力人群发生变化，中国市场也将迎来新一波的彩妆品牌诞生与发展浪潮。( 记者 陈斯)

标签： 传统电商平台 彩妆消费 购买渠道 彩妆消费观

资讯播报

乐活HOT

  • 2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题材冰灯作品比去年多一半多
    2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题

    赏灯戏雪过大年!1月15日晚，2022年北京龙庆峡冰灯冰雪季在龙庆峡文化广场开幕。龙庆峡景区紧邻冬奥延庆赛区，今年的冰灯冰雪季加大了冬奥文

  • 运动、食补等成年轻人生活常态 “养生人”有冲动派有学术派
    运动、食补等成年轻人生活常态

    护肤养颜美丽人惜命养生打工人激情参与体验派随缘佛系小乖乖学术养生小专家快乐负重撸铁人——经此一疫，年轻人也给自己贴上了惜命的标签。

  • 2022北京年货节的网上年货节专场促销优惠多
    2022北京年货节的网上年货节专场

    昨日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的2022北京年货节在丰台区大悦春风里正式启动。本次年货节，是北京消费

  • 北海公园总面积1.5万平方米的天然冰场正式开放
    北海公园总面积1.5万平方米的天

    为助力北京冬奥城市文化活动，让市民和游客感受冰雪活动乐趣，1月12日，北海公园总面积1 5万平方米的天然冰场正式开放，预计将持续至2月4日

  • 正值泡温泉旺季 不少景点都推出了一定的优惠政策
    正值泡温泉旺季 不少景点都推出

    入冬以来，随着气温逐渐走低，冬季游玩项目成为热门话题。今年元旦假期，湖北省文化和旅游厅的数据显示，滑雪、泡温泉等冬季特色项目受到市

  • 武汉大众冰雪季将向2.8万名小学生免费派发冰雪体验券
    武汉大众冰雪季将向2.8万名小学

    迎冬奥，在家门口享受冰雪运动。1月17日至2月28日，第八届全国大众冰雪季冰雪嘉年华活动将在武汉全民健身中心开放运营。活动期间，市体育局

  • 冬季抑郁有何常见表现? 为何冬季更容易抑郁?
    冬季抑郁有何常见表现? 为何冬

    进入冬季，再加上目前疫情在全国多地散发，或多或少影响着我们的心情。那么，在这个特殊的季节和时期，我们如何调适自己的心理呢?今天，河

  • 颐和园冰上健体活动正式启动 是全市最大一处天然冰场
    颐和园冰上健体活动正式启动 是

    1月10日，颐和园圆梦冬奥，相约颐和冰上健体活动正式启动，冰场总面积约30万平方米，是全市最大一处天然冰场。北京青年报记者了解到，冰场

  • 不建议14岁以下儿童专门检测幽门螺旋杆菌
    不建议14岁以下儿童专门检测幽门

    近日，美国卫生及公共服务部发布了第15版致癌物报告，其中幽门螺旋杆菌慢性感染被明确标为可致癌。这一话题迅速登上热搜。根据世界胃肠病组

  • 210个药品注册证书被注销 包括多个品牌的去痛片
    210个药品注册证书被注销 包括

    国家药品监督管理局官网近日发布公告，注销210个药品注册证书，其中包括多个品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出现头痛、腹痛、月经痛、

娱乐LOVE

精彩推送