各大平台纷纷发力种草最重要的目的是为了增加用户黏性
发布时间：2021-11-12 10:10:24
文章来源：每日商报
第13年的双11，各方势力争相加码种草。具体表现为，淘宝和京东上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的逛逛打造双11种草机;京东则
第13年的双11，各方势力争相加码“种草”。具体表现为，淘宝和京东上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造“双11种草机”;京东则把“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。而在双11开始前夕，抖音也被曝正在内测“类小红书”的种草产品。快手则在今年1月就发布了一个“好物快种草”的新话题活动，知乎也上线了“好物推荐”功能。
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，各大平台纷纷发力种草最重要的目的并不是卖货，而是为了增加用户黏性。内容实际上可以让用户的浏览时间变得更长。进入移动互联网时代开始，大家都在抢时间，包括微信做的公众号和视频号，本质也是内容。从内容维度去看，种草内容和电商之间的转化是很直接的，其次才是短视频带货衍生出来的直播带货。
而网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则认为，随着移动互联网的出现,加上社交网络的盛行，除了80后，90后、00后也逐渐成为主力消费者，他们也更加需要平台把他们感兴趣的内容进行推荐。因此，对于电商平台来说内容推荐就显得非常重要。在日益激烈的竞争中，并且当流量变现难和流量见顶的情况下，各大平台需要更多的忠实用户，那么通过这样的方式可以实现从“种草”到购买的转化，从而形成闭环。
“‘种草经济’发展的主要原因是消费者和经营模式的变化。”网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示，当前时代的消费者，已经从被动的接受者，变成主动的参与者。消费者更加希望自己能够参与甚至主导自己购物体验，而不是单纯通过电商推荐的被动参与。同时，伴随着“内容+电商”模式的兴起，以抖音为例，抖音中大量优质内容，为抖音带来了庞大的用户量，在用户量的基础上，电商的规模当然扩大了。(记者 祝云燕)
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