抓“北冰南移”契机拓“冬奥经济”市场 “金峰文体”创新前行擦亮轮滑品牌

发布时间：2022-02-13 10:46:09 文章来源：信息新报

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近日，在宁波金峰文体器材有限公司的速滑鞋制作车间里，工人们正在加班加点生产一种平底速滑鞋。这个产品的几个关键工序，仍然需要手工完成，每双鞋的售价更是超过了1000元。“之前，这类产品大多销往北欧等发达国家，而现在它也能被国内消费者接受了。”宁波金峰文体器材有限公司总经理助理徐彩华说：“这款鞋子我们大概在五年之前开始研发生产，每年销量在五六千双左右，属于我们公司生产的中高端产品，基本上是销往全国各地的轮滑俱乐部。”

速度轮滑鞋正是当下国内轮滑市场的新宠儿，以较强的专业性活跃于各大赛场。金峰文体在五年前就开始布局研发速滑鞋，正是看中了速滑鞋在国内市场的巨大潜力。据了解，我国的冰雪运动起源于北方，但是受气候影响，一年四季中有两到三个季节需要借助轮滑来进行训练。随着轮滑运动的普及，国家在上世纪就提出了“北冰南移”的口号，而2015年北京冬奥会的成功申办，不仅促进了冰雪、轮滑运动的普及，更是进一步推动了冰雪运动南移的进程。据宁波金峰文体器材有限公司总经理贺国峰介绍，作为我国最早一批直排轮滑鞋制造企业之一，金峰一直是中国直排轮滑产业的参与者和推动者。抓住“北冰南移”的契机，金峰文体不断丰富轮滑鞋品种，开拓轮滑鞋全新功能，持续开拓冬奥经济带来的巨大轮滑市场，推动了金峰、乐秀、锐俪三大自主品牌的崛起。

搭上北京冬奥顺风车

2021年9月份，宁波金峰文体器材有限公司1.4万套轮滑鞋、头盔、配套护具等陆续发往了河北省400多所学校。这是金峰文体第二次中标河北省体育局推出的十万轮滑鞋助推全省农村小学生冰雪运动三年行动计划。据了解，在我国成功申办北京冬奥会之后，冰雪运动、轮滑运动开始在校园推广，越来越多的人开始喜欢这项运动。

2015年07月31日，在马来西亚首都吉隆坡举行第128届国际奥委会全体会议上北京以44票获得举办权。有媒体预测，北京冬奥会的举办将带动中国3亿多人参与冰雪运动。贺国峰在接受采访时说，近5年来，随着冬奥会各种运动项目的推广，国内轮滑项目日益火爆。在这五年间，金峰文体的销售每年都有超过20%的增长，去年共销售各类轮滑鞋接近40万双。

北京冬奥会的申办更进一步加快了“北冰南移”的速度，作为见证者，贺国锋认为，冰雪运动通过轮滑鞋这一载体，大约在20多年前开始，逐渐向南方普及。金峰生产的轮滑鞋销售南方市场大概占70%左右，尤其是江苏、河南、山东这些人口大省，销售一直很不错，也就是说起源与北方的这项运动，它的中心已经向南方转移。

实现自主品牌崛起

一直以来，广东等城市集聚了大量的直排轮滑鞋生产企业，金峰文体最初从生产轮滑鞋、滑板等五金件起步，逐渐从滚轴溜冰鞋向直排轮滑鞋转变，并持续创立了金峰、乐秀、锐俪三大自主品牌。

贺国峰说，从1996年创建宁波金峰文体器材有限公司以来，“金峰”这个品牌就定位在“我的！第一双轮滑鞋”。20多年来，“金峰”品牌覆盖了全轮滑项目，包括休闲轮滑、自由式轮滑、轮滑球等相关产品，无论选择什么样的轮滑项目，金峰轮滑都为轮滑爱好者提供“第一双”安全、舒适、性价比高的直排轮滑鞋――让初学轮滑的爱好者非常精准地为自己选择第一双鞋。

随着轮滑运动的普及，一批国际知名的直排轮滑品牌进入中国，加上互联网的快速发展，中国直排轮滑运动作为一项时尚的运动得到了青少年尤其是高校大学生的喜爱，他们不局限于轮滑鞋滑动的功能，开始追逐练习“自由式轮滑”。由此，围绕“桩杯”出现的各种“自由式轮滑”技巧，给轮滑鞋提出了新的要求。“那个时候，金峰文体推出了定位自由式轮滑的品牌‘乐秀轮滑’，自主研发了多款用于自由式轮滑的轮滑鞋，公司也被誉为‘少儿平地花式轮滑的始创者’。”贺国峰说。随着自由式轮滑成为潮流，贺国峰举办近百场“秀中国校园轮滑公益行”活动，“乐秀”轮滑鞋销量、品牌知名度都处于行业前列。

据了解，“乐秀轮滑”推出的RX1、RX2系列产品，一直是全国轮滑教育培训机构的首选款式。在这个基础上，金峰文体还推出教练专用轮滑鞋，推动“乐秀”品牌进入轮滑中高端市场。2017年初，中国轮滑协会与“乐秀轮滑”签署品牌战略合作伙伴，这次签约，正是中国轮滑协会对“乐秀”推进少儿自由式轮滑做出的贡献予以充分肯定和高度评价。随着品牌影响力的持续提升，自2018年起，“乐秀轮滑”品牌连续三年排名天猫平台直排轮滑前三名。2018年底，“乐秀轮滑”把视线瞄准了“速桩运动”，并率先提出“乐秀・引领速桩新时代”的口号，再一次在轮滑行业刮起一阵旋风，吸引着全国5000多家轮滑教育培训机构关注速桩运动。

创新挤上“赛场C道”

除了休闲轮滑、自由式轮滑，直排轮滑运动还包含：速度轮滑(分场地和公路)、轮滑球、轮滑阻拦、高山速降……等，其中速度轮滑专业性最强，是多次进入了亚运会正式比赛项目――2010年广州亚运会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会，速度轮滑都是正式比赛项目。

为了让中国的轮滑运动员就可以穿上自己制造的速度轮滑鞋，走向赛场，争金夺银，金峰文体率先开发了速度轮滑鞋。据了解，在2018年前，国内能做出高端碳纤材料的速度轮滑鞋的企业并不多，贺国峰说：“我们根据轮滑赛制变化，开发出轮滑鞋速度过桩的新功能，组建高端碳纤产品生产线，并在2021年量产了第三代速度过桩轮滑鞋，而国内同类企业才刚刚启步速度过桩轮滑鞋的研发。”贺国峰说，正是凭借创新带来的先发优势，金峰文体“锐俪”品牌速滑鞋轻松挤上“赛场C道”，在2021年全运会公布的比赛项目中，就有运动员穿着“锐俪”品牌速滑鞋参加比赛的身影。

品牌的生命力来自于企业的创新力，这些年来，贺国峰从未停止企业创新的步伐。作为轮滑器材制造企业，产品研发、设计、升级，都离不开使用者的体验和感受。贺国峰经常走到轮滑教育培训的现场去调查研究，他发现很多学习轮滑的小孩子在初学时，站不稳，于是推出了一款“能锁住轮子不让轮子自由滚动”装置，便于小孩子在初学时稳定站立、迈步向前，等学会一点技能后，在松开“锁扣”正常滑行。在推动进幼儿园的轮滑公益活动，他发现学龄前的孩子穿脱轮滑鞋非常困难，于是推出了一款“易穿脱轮滑鞋”。

为了满足企业创新需求，贺国峰一如既往地投入开发，在新材料、新工艺、新设备、新功能方面始终坚持投入。在市场开拓方面，贺国峰继续推进品牌服务、升级轮滑赛事、加速品牌国际化、应用互联网+，在形成自身轮滑文化的基础上，他构建轮滑生态链，满怀激情地迎接轮滑进奥运那一天的到来。

标签：速度轮滑冰雪运动

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