“版权互联 创意生活”,一场汇聚国内外优质版权资源的文化盛宴即将开启,一批“顶流IP”将集体亮相。两年一度的国际版权盛会——“青岛国际版权交易博览会”将于7月15日在青岛国际会展中心举行,本届展会将通过线上交易、展览展示、高峰论坛、保护宣传四大板块活动,全力打造优质版权资源聚合平台,推动版权产业高质量发展。
本届版交会将汇聚国内外优质IP于一堂,“国民智慧担当”海尔兄弟将在动漫游戏展区打造互动沉浸式动漫“嘉年华”,让观众边看边感受经典IP发展新脉络,边玩边发现国民IP破圈新活力,在特色化场景生态探索中向资源方、需求方和观展群众展示新形象。
【资料图】
深耕科普启蒙,经典IP讲出新故事
今天的文化领域,信息飞速更新、热点叠加出现,如何在这样的节奏中保持历久弥新的魅力和持久的生命力,是很多经典IP需要思考的问题。其中就包括海尔集团创立的IP形象——海尔兄弟。
1995年,中国第一部科普动画长片《海尔兄弟》(又名《海尔兄弟环球历险记》)第一季制作完成,并于中央电视台首播,生动的角色、趣味的情节和科学的知识,让海尔兄弟成为几代人的美好回忆。
今年六一儿童节,由海尔教育发展基金会联合喜马拉雅打造的首款公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》全网引爆,让我们看到了国民IP海尔兄弟热度不减,继陪伴80后、90后成长之后,又俘获了10后的青睐,背后正是海尔兄弟这一经典IP深耕科普启蒙同时进行多维创新的探索。通过数字化的音频承载内容,将保护生物多样性的知识和儿童科普教育结合在一起,海尔兄弟IP以“听得到”的知识在孩子们心中埋下保护生物多样性的种子,也为教育公益的路径创新探索出了一个新的答案。
海尔兄弟被很多80、90后视为“科普启蒙者”,从南美森林到非洲大陆,从海市蜃楼到火山海啸,当年,无数个守在电视机前的小朋友,跟着海尔兄弟走遍世界、学习知识,这本身就是一部动画片、一个IP的更高价值意义所在。
无论是动画片还是广播剧,海尔兄弟科普启蒙的价值内核自始至终都没有变,正是这一核心的延续,才让这一国民IP通过全新形式的演绎,依然可以成为不同时代的孩子成长路上的最佳陪伴者。
创新场景破圈,国民IP缔造新价值
在快速迭代的市场中,要让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力,势必还需要对IP进行符合新时代内容的再开发。海尔兄弟在坚持科普启蒙的内核之外,更是在新时代下不断拓展场景应用边界,创新表达方式,与生态方一起为IP衍生探索出了更丰富的落地模式。
正是科普形象的深入人心,2021年7月,海尔兄弟加入央视东京奥运会赛事报道团队,成为“央视体育特邀知识官”。通过《海尔兄弟问答东京》系列动画等交互创新内容形式,实现赛事期间的破圈,海尔兄弟也解锁了知识科普新姿势。
这次与央视的破次元壁合体反响热烈,海尔兄弟随后又与央视王牌主持天团合作,在央视综艺《央young之夏》里定制独家优质内容,月亮姐姐、王冰冰等人气主播翻唱《雷欧之歌》致敬经典,引发弹幕霸屏,让国民IP的创新力再次在国家级媒体出圈。此外,海尔兄弟还长期担任“青岛马拉松”奔跑大使,陪伴跑者奔跑在最美的山海赛道。
今年,各大品牌陆续通过与NFT结合的玩法开启元宇宙之旅,博物馆、出版社也纷纷入局数字化赛道,数字藏品因其艺术性和收藏性而颇受关注,海尔兄弟也开启了在数字文创领域的有益探索,通过创新交互方式塑造人们对国民IP的全新认知,据了解,今年5月底、6月初,海尔兄弟先后联合支付宝、鲸探推出8款不同主题的数字藏品,共计14万套,均在上线瞬间被粉丝抢购一空,这既体现了海尔兄弟超强的IP吸引力,也为经典IP在数字时代获得全新生命力作出了可行性探索。
在海尔集团持续探索建设生态品牌的同时,海尔兄弟也以自身影响力和优势,创立潮趣生活IP品牌,连接年轻用户群体,传递潮流有趣的生活方式,致力于做美好生活的连接者。目前,海尔兄弟潮趣生活IP品牌以家庭智学、潮流家居、趣味餐厨、3C娱乐场景为核心,将海尔兄弟的潮趣形象融入到海尔智慧家庭的场景中,构建起了一个以潮趣IP为核心的美好生活场景生态,向新时代年轻人传递潮流有趣的生活价值观。
到今天,海尔兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有爱的价值观,积极拓展儿童教育、动漫影视、数字科技、潮趣产品等全产业链布局。从科普价值再造、破次元合体、数字藏品再到融入海尔智慧家庭场景,海尔兄弟这一经典IP创新性地融入各个圈层,不仅让IP价值随着时代发展高效流转,也为正在积极创新探索的众多全球IP提供了一种特色化的发展思路,推动版权产业的高质量发展。
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